자료: 회사 홈페이지
GS리테일(GS Retail)이 운영하는 편의점 GS25는 고물가 환경 속 소비 트렌드 변화에 대응하여 '손앤박 하티(HATTY)' 색조 라인 시즌2를 단독 출시하며 가성비 뷰티 시장 공략을 강화했다. GS25는 지난해 5월 손앤박 하티 색조 라인을 처음 선보인 이후, 아이브로우, 립 틴트, 치크 등 다양한 카테고리 제품을 3000원 균일가로 제공하며 소비자들의 호응을 얻었다.
이번 시즌2에서는 아이 메이크업 제품군을 중점적으로 확대했다. 신제품은 △슬림라이너 4종(매트 블랙, 뮤트 브라운, 스킨 베이지, 더스티 베이지)과 △멀티 스틱 8종(블러리 토프, 블러리 돌체, 블러리 모브, 쉬어 누드, 쉬어 로지, 쉬어 시나몬, 티어링 바닐라, 티어링 로즈)으로 총 12종을 구성했다. 슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입으로 번짐 없이 선명한 아이라인을 유지하는 특징이 있으며, 애굣살 음영, 밑트임, 눈매 확장 등 다채로운 아이 메이크업 연출이 가능하다. 멀티 스틱은 립, 아이, 치크 등 여러 부위에 활용 가능하여 단독 사용뿐만 아니라 컬러 블렌딩을 통한 다양한 메이크업을 지원한다.
최근 '듀프(Dupe)' 소비 트렌드 확산과 함께 소용량 및 가성비 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하는 추세이다. GS25는 이러한 시장 변화에 발맞춰 3000원 균일가 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 적극 육성하고 있다. 특히 손앤박 외에도 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 신뢰도 높은 메가 브랜드와 협업하여 기초 및 색조 화장품을 단독 출시함으로써 상품력과 가격 경쟁력을 동시에 확보하고 있다.
이러한 전략적 접근의 결과, 2025년 12월 기준으로 3000원 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 13배 성장하는 성과를 기록했다. 또한, 전국 200여 개 뷰티 특화 매장에서는 가성비 뷰티 매출이 일반 점포 대비 22배 이상 높은 것으로 나타나, 특화 매장 전략의 유효성을 입증했다.
GS25는 뷰티 라인업을 메이크업 툴 분야로도 확장한다. 오는 21일 메이크업 툴 전문 브랜드 스코네와 협업한 가성비 메이크업 소품을 선보인다. 아이섀도우, 아이라이너, 아이브로우용 브러시 5종으로 구성된 메이크업 브러시 세트(5000원)와 퍼프류 상품을 추가하여, 편의점에서 메이크업을 원스톱으로 완성할 수 있는 환경을 구축한다는 방침이다.
이정민 GS25 라이프리빙팀 매니저는 "고물가 속 합리적인 가격에 필요한 만큼만 구매하려는 소비 트렌드가 확산되며, 가성비 뷰티 시장이 빠르게 성장하고 있다"며, "GS25는 3000원 균일가를 중심으로 기초부터 색조, 메이크업 툴까지 라인업을 지속 확대해 언제 어디서나 메이크업을 완성할 수 있는 '생활 밀착형 뷰티 채널'로 자리매김해 나갈 것"이라고 밝혔다.
