삼진제약, 'MA 전문가' 이예진 상무 영입... 마케팅 전략 "고도화" 박차

삼진제약이 글로벌 제약사에서 20여 년간 마케팅과 영업, 마켓 액세스(Market Access, MA)를 총괄해온 전문가를 영입하며 마케팅 역량 강화에 나섰다. 삼진제약은 안텐진 코리아(Antengene Korea)의 영업 및 마케팅 상무를 역임한 이예진 실장을 신임 마케팅 실장으로 임명했다고 17일 밝혔다. 이예진 상무는 중앙대학교 약학대학을 졸업한 뒤 한국얀센(Janssen Korea)에서 영업사원(MR)과 제품 담당자(PM)를 거쳐 약가 및 기획 전문가로 활동했다. 특히 신약의 건강보험 등재와 적정 가격 책정 전략을 수립하는 MA 분야에서 전문성을 쌓았다. 이후 바이엘(Bayer) 본사 인증 트레이닝 매니저로서 제품 교육 프로그램 설계와 환자 중심의 영업 기술을 국내 시장에 도입하고 정착시키는 역할을 수행했다. 최근까지 근무한 안텐진 코리아에서는 커머셜 부문을 총괄하며 영업, 마케팅, 허가 등 전반적인 사업 과정을 관리했다. 실제임상근거(RWD)와 경제성 평가를 활용해 신제품의 급여 등재를 이끌어냈으며, 해당 제품의 시장 안착에 기여한 것으로 평가받는다. 삼진제약은 이 상무의 국내 보건의료 정책에 대한 높은 이해도와 실무 경험이 자사의 마케팅 전략을 고도화하는 데 핵심적인 역할을 할 것으로 보고 있다. 이 상무는 핵심 오피니언 리더(KOL)와의 네트워크 구축 및 학술 단체 협력 역량도 보유하고 있어 향후 신제품 발매 전략 수립과 제품 평가 검토 과정에서 중추적인 소임을 다할 예정이다. 삼진제약은 이번 인사를 통해 데이터 기반의 마케팅을 강화하고 신약의 성공적인 시장 진입을 가속화한다는 방침이다. 김상진 삼진제약 사장은 "이예진 상무의 합류로 근거 중심의 마켓 액세스와 차별화된 브랜드 포지셔닝이 가능해져 마케팅 역량이 한층 강화될 것"이라며 "기존 제품의 안정적 운영과 신제품의 지속적 성장을 통해 긍정적인 시너지를 창출하겠다"고 밝혔다.