LG생활건강, "CNP" 앞세워 미국 얼타 뷰티 공략... K-더마 영토 확장

LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 CNP가 미국 최대 규모의 뷰티 유통 채널인 얼타 뷰티(Ulta Beauty)에 입점하며 북미 시장 진출을 본격화했다. 지난 1일 온·오프라인 채널에 동시 론칭된 제품군은 브랜드의 주력 라인인 프로폴리스와 고효능 라인인 더마앤서를 포함한다. 이번 진출의 핵심 전략은 고기능성 스킨케어 경쟁력 강화다. CNP는 피부 전문 관리 원리에서 착안한 주성분을 처방한 더마앤서 라인을 전면에 내세웠다. 특히 PDRN 성분을 함유한 액티브 부스트 앰플과 일본 시장에서 긍정적인 반응을 얻은 PDRN 핑크토닝 딥인샷 앰플을 북미 시장 공략의 핵심 품목으로 선정했다. 현재 얼타 뷰티 온라인 채널에는 CNP 더마앤서 액티브 부스트 앰플과 CNP 더마앤서 베리어 리셋 크림 등이 출시된 상태다. 브랜드의 스테디셀러인 프로폴리스 라인 역시 18종의 제품군을 통해 현지 소비자 공략에 나선다. 2014년부터 2025년 8월까지 누적 판매량 822만 병을 돌파한 프로폴리스 에너지 액티브 앰플이 대표적이다. 특히 CNP 프로폴리스 립세린 6종은 얼타 뷰티의 1400여 개 전 오프라인 매장에 입점하며 소비자 접점을 극대화했다. 립세린은 지난 5월 북미 아마존 론칭 이후 립버터 카테고리에서 성과를 거둔 바 있어 오프라인 시장에서의 추가적인 성장이 기대되고 있다. LG생활건강은 향후 더마앤서 PDRN 핑크토닝 앰플 등 기초 스킨케어 제품군을 지속적으로 확대하며 현지 마케팅을 강화할 방침이다. CNP 관계자는 "기초 스킨케어 제품군 확대를 통해 새로운 성공 스토리를 만들 것"이라며 "지속적인 마케팅으로 현지 고객과의 접점을 확대하며 북미 시장에서 K-더마 브랜드로 입지를 확고히 다지겠다"고 밝혔다.