LG생활건강, "더후" 럭셔리 마케팅 강화... 반얀트리서 '환유' 팝업 운영

LG생활건강이 럭셔리 화장품 브랜드 더후의 정체성 강화를 위해 서울 중구 소재 반얀트리 클럽 앤 스파 서울에서 팝업스토어를 운영한다. 이번 행사는 이달 28일까지 클럽동 갤러리인숍에서 진행되며 브랜드의 최상위 시그니처 라인인 환유 제품군을 중심으로 공간을 구성했다. 특히 지난해 경주에서 개최된 APEC 정상회의 당시 운영했던 더후 부스를 그대로 재현함으로써 브랜드의 국제적 위상과 기술력을 동시에 전달하려는 전략을 취했다. 팝업 매장에서는 서울특별시 무형유산 제1호 칠장 수곡 손대현 장인과의 협업으로 완성된 더후 국빈 세트를 한정 수량으로 판매한다. 해당 세트의 핵심 제품인 환유고는 산삼진세노사이드™ 성분을 바탕으로 굵은 주름과 잔주름, 리프팅, 탄력, 피부결 등 5대 노화 징후를 관리하는 고기능성 안티에이징 크림이다. 환유고는 APEC 정상회의에서 VIP 공식 선물로 선정되며 기술적 완성도를 인정받은 바 있다. LG생활건강은 이번 운영 기간 중 반얀트리 회원 및 사전 예약자를 대상으로 한 차별화된 체험 프로그램을 병행한다. 환유 라인의 제품 철학을 시각화한 오브제 만들기, 프리미엄 핸드 마사지 테라피를 비롯해 2026년 적마의 해를 기념한 화가 김화선의 수묵화 드로잉 클래스 등을 진행한다. 이는 단순한 제품 노출을 넘어 브랜드가 지향하는 로열 헤리티지 가치를 고객이 직접 체감하도록 설계된 마케팅의 일환이다. 브랜드 관계자는 이번 팝업스토어가 세계적으로 호평받는 환유 라인의 헤리티지를 국내 고객들에게 심도 있게 소개하는 기회가 될 것이라고 밝혔다. 반얀트리 클럽 앤 스파 서울의 럭셔리한 이미지와 더후의 브랜드 가치를 결합하여 프리미엄 시장 내 입지를 공고히 하겠다는 방침이다.