동아제약, "거꾸로 식사법" 트렌드 겨냥한 스틱형 샐러드 '퓨레카' 출시

동아제약이 일상적인 식단 관리와 혈당 조절에 민감한 소비자층을 겨냥해 스틱형 샐러드 브랜드 퓨레카를 론칭했다. 이번 신제품은 채소와 단백질, 탄수화물 순으로 섭취해 식후 혈당의 급격한 상승을 억제하는 거꾸로 식사법 트렌드를 반영하여 기획됐다. 퓨레카는 순수함을 뜻하는 Pure와 발견을 의미하는 Eureka를 결합한 명칭으로, 소비자들이 일상에서 간편하게 건강 루틴을 확보하도록 돕는다는 취지를 담고 있다. 제품은 스틱 1포에 41종의 과일과 채소 성분을 집약해 원물 세척과 손질 과정의 번거로움을 제거한 것이 특징이다. 단순한 채소 섭취를 넘어 수용성과 불용성 식이섬유를 이중으로 배합했으며, 유산균과 소화효소를 추가해 복합적인 헬스케어가 가능하도록 설계됐다. 제형은 물에 타서 마시는 분말 형태인 퓨레카 그린즈 워터믹스와 씹어 먹는 초소형 정제 형태인 퓨레카 그린즈 크런치 두 가지로 구성됐다. 맛 측면에서는 과일 농축액을 활용해 채소 특유의 씁쓸한 맛을 제어하는 마스킹 기술을 적용했다. 워터믹스는 샤인머스캣, 레드자몽, 파인망고 등 세 가지 맛으로 출시됐으며 크런치는 레몬라임 맛을 선보였다. 동아제약 관계자는 퓨레카가 채소 섭취의 필요성은 인지하고 있으나 실천에 어려움을 겪는 소비자들을 위한 제품이라며 "식사 전 간편하게 섭취하는 것만으로도 건강한 식이 개선 루틴을 만들 수 있는 새로운 솔루션이 될 것"이라고 설명했다. 유통 전략으로는 헬스앤뷰티(H&B) 스토어와의 협업을 선택했다. 퓨레카는 지난 1월 30일 올리브영이 공개한 웰니스 큐레이팅 플랫폼 올리브베러를 통해 시장에 처음 공개됐다. 현재 올리브영 온라인몰을 비롯해 동아제약 공식 온라인몰인 디몰과 네이버 브랜드 스토어 등 주요 온라인 채널에서 판매를 시작했다. 론칭을 기념해 올리브영 채널에서는 제품 교차 증정 프로모션도 진행 중이다.