GS샵이 동국제약(Dongkook Pharmaceutical)의 대표 더마 코스메틱 브랜드 ‘센텔리안24’의 ‘마데카 크림’ 신상품을 단독 론칭하며 더마 코스메틱 시장에서의 입지를 공고히 했다. 지난 11일 TV홈쇼핑을 통해 첫선을 보인 ‘2026 마데카 크림 에이징 포커스’는 론칭 방송에서 매진을 기록하며 12억원에 달하는 주문액을 달성했다. 이는 슬로 에이징(Slow Aging) 트렌드를 반영한 차세대 안티에이징 크림으로, 핵심 성분인 ‘표적 테카(TECA)’의 입자 크기를 기존 대비 10% 수준으로 미세화하여 유효 성분 전달력을 높인 것이 특징이다. 이 제품은 이마, 눈가, 팔자 주름, 입가, 목 등 안면 노화 부위의 정밀한 관리에 초점을 맞추었다.
더마 코스메틱은 피부 과학(Dermatology)과 화장품(Cosmetic)의 합성어로, 피부 과학 기술을 기반으로 기능성을 강화한 화장품을 의미한다. 동국제약의 마데카 크림은 2015년 4월 GS샵에서 첫 출시된 이후 2025년 말까지 누적 판매량 8500만 개, 누적 매출 1조원을 기록하며 더마 코스메틱 시장의 핵심 상품으로 자리매김했다. 특히 GS샵은 마데카 크림이 TV홈쇼핑 채널을 통해 대중적 인지도를 확보하고 시장에 안정적으로 안착하는 데 결정적인 역할을 했다. 동국제약이 제약사로서 쌓아온 전문성과 신뢰도를 TV홈쇼핑 특성에 맞춰 전달할 수 있도록 상품 콘셉트부터 브랜드 표현까지 함께 정립하는 등 긴밀한 파트너십을 구축했다. 2015년 4월 첫 방송부터 2025년 말까지 GS샵에서만 누적 주문액 3200억원, 누적 주문 고객 수 180만 명을 달성하며 핵심 판매 채널임을 입증했다.
GS샵은 신상품 출시를 기념하여 17일(토)까지 홈쇼핑 업계 단독으로 ‘마데카 크림 브랜드 위크’ 특집을 진행한다. 모바일 앱에서는 9900원 특가 상품과 앰플, 마스크팩 등 다양한 구성의 상품을 합리적인 가격으로 선보이며, 구매 고객 중 20명을 추첨해 70만원 상당의 ‘마데카 인피니티 집중 초음파 디바이스’가 포함된 기프트 박스를 증정하는 구매왕 이벤트도 진행한다. 조혜진 GS샵 뷰티팀 MD는 “마데카 크림은 제약사가 가진 기술력에 유통 채널의 경쟁력이 더해져 성공한 대표적인 사례”라며, “메가 히트 상품인 마데카 크림 리뉴얼을 통해 더마 코스메틱 시장에서 경쟁력을 더욱 확고히 할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.