아누아, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 협업 통한 "스토리텔링 기반 글로벌 스킨케어 시장 공략"

스킨케어 브랜드 아누아가 케이팝 데몬 헌터스와의 협업을 통해 글로벌 시장 내 브랜드 가치 강화에 나선다. 이번 캠페인은 단순한 제품 홍보를 넘어 작품 속 세계관과 스킨케어 루틴을 유기적으로 연결하는 스토리텔링 전략을 채택했다. 아누아는 해당 작품의 OST인 골든에서 영감을 얻어 스킨케어를 외부 자극으로부터 자신을 보호하고 표현하는 수단으로 재정의하고 효능 중심의 브랜드 정체성을 전달한다는 방침이다. 협업 컬렉션의 핵심은 피부 본연의 컨디션 회복에 집중한 마스크 팩 라인업이다. 피부 장벽 강화를 목적으로 하는 골든 혼문 마스크(아누아 세라마이드 배리어 콜라겐 마스크)와 피부 톤 개선을 돕는 이터널 혼문 마스크(아누아 비타 브라이트닝 콜라겐 마스크)가 주요 품목으로 구성됐다. 아누아는 제품 출시와 함께 스팟 커버 패치 증정 프로모션을 진행하며 초기 시장 점유율 확보에 주력하고 있다. 선케어 부문에서도 라인업을 대폭 보강했다. 제로 캐스트 선(아누아 제로 캐스트 모이스처라이징 피니시 선스크린 50mL), 매트 선(아누아 인비저블 매트 피니시 선스크린 50mL), 글로우 스틱(아누아 인비저블 글로우 피니시 선스크린 스틱) 등 3종을 동시 출시하며 소비자 선택 폭을 넓혔다. 해당 제품군은 백탁 현상을 최소화하고 가벼운 사용감을 강조한 것이 특징이며 오는 5월에는 민감성 피부를 겨냥한 미네랄 기반 선 제품을 추가하여 포트폴리오를 완성할 계획이다. 글로벌 유통 전략 측면에서는 미국 아마존을 핵심 거점으로 활용한다. 케이팝 데몬 헌터스 캐릭터 포토카드가 포함된 한정판 스페셜 번들 세트를 선보이며 현지 소비자들의 소장 가치를 자극하고 브랜드 몰입도를 높이는 전략을 구사한다. 아누아 관계자는 "작품의 서사가 일상 속 스킨케어 루틴으로 이어지는 경험을 통해 글로벌 소비자들과의 공감대를 형성하고 브랜드 인지도를 제고할 것으로 기대한다"고 밝혔다.